南宫28引发争议：网红博主的百年箱根之行

编者按：1月2日，在日本备受瞩目的体育盛事——箱根驿传比赛中，知名跑步博主“沈乌贼”及其同行公然违规闯入赛道，成为舆论的焦点。在比赛的第5区赛段，沈乌贼与参赛选手并肩奔跑并拍摄，这一行为在现场观众的记录下，引发了中日社交媒体的广泛关注。箱根驿传自1920年创办以来，已成为日本最具影响力的大学长跑接力赛事，素有“长跑界的春晚”之称，每年1月2日、3日举行，赛程总长2171公里，吸引了众多顶尖马拉松选手参与。该赛事不仅推动了日本长跑文化的兴盛，也为马拉松运动奠定了广泛的群众基础。此次事件，博主的违规行为与赛事知名度、明确的观赛规则交织在一起，演变成一场荒诞的闹剧，带来了安全隐患。尽管沈乌贼随后道歉，但声讨之声依旧不断。

在个人网络时代，流量至上的逻辑成了一种新型的生产方式。尼尔·波兹曼在传统媒体时代提出的“娱乐至死”在如今的网络环境中愈发显得异化。与其扰乱比赛，非比赛相关人员的闯入行为本身值得我们深思。回想上世纪90年代，校园体育氛围尚未浓厚，但运动会仍成为学生们乐于参与的活动。在小学时期，尽管有时需被迫参与未尝试的项目，但运动会往往演变成零食交换的“小型聚会”。教师们在那天也显得格外宽容，几乎没有发布严格指令，除非有人擅自进入场地与运动员同场奔跑。对比赛规则的破坏势必会导致安全隐患，跟跑者与运动员之间的碰撞可能对所有人造成伤害，规则的公正性被打破。

对于主办方而言，这类违规行为往往是意外的考验。而就伦理而言，赛事主办方和组织者应该承担一定的管理责任。然而，更重要的是要关注事件的根本原因。有人认为这两位博主的行为出于获取流量的渴望，但真正的动因在于缺乏合理的风险预判。预期的收益远超潜在风险时，促使他们做出果断选择。关键在于如何处罚他们，乃至在事态发展中反思商业品牌方的角色。品牌方的默不作声并非完全无辜，他们曾经通过细致的合作条款诱使博主创造内容。而日本网友对此的愤怒无法发泄，只能以要求剥夺博主观赛资格等形式表达不满。对于中国网友而言，二者的行为甚至被视为对国家形象的损害，要求社交平台对其进行封杀。

然而，博主的行为其实并未违反任何平台传播规则，因此封杀的想法显得毫无依据。值得注意的是，市场机制在此时起到了关键作用。品牌方和博主均需面对普通消费者的看法与选择。一个不再关注、不再支持的消费者才是对博主行为最有力的惩罚。在箱根驿传上，博主们只看到品牌方的金主身份，而忽略了在网络时代，真正的买家是由无数普通人构成的群体。有人提出对竞争赛事的干扰并非大是大非，甚至认为博主的道歉已经足够。然而，这样的观点忽视了规则的重要性。规则是体育赛事生存的基础，任何对规则的破坏都不能被鼓励。

对体育赛事的任何违规行为都不应被忽视，更不应作为解读民族情绪的借口。特别是在此类事件中，规则的底线应得到更为严肃的对待。作为体育从业者，必须清楚秩序、规则与法制的重要性，因为这些构成了我们共同的体育文明。无论是“南宫28”的品牌影响，还是其他体育品牌，能够在这个背景下倡导遵守规则和伦理的重要性，才能共建更和谐的体育生态。