从竞技到南宫28之城

封面来源：汇跑体育。2025年无锡马拉松激情开启，报名人数达到429447人，较去年激增61%，创下历史新高，成为国内最受欢迎的马拉松赛事之一。今年的锡马赛道融入诸多美丽景观，如渤公岛生态绿廊、蠡湖烟波画境等。在樱花跑道上，35000名跑者将体验“锡马画中跑，最是江南好”的独特魅力，欣赏到山水之美与人文之韵。

为提升赛事体验，无锡马拉松在赛道沿线安排了精彩的民乐演出，向外界展示了这个“民乐之乡”的城市名片。通过现场直播，观众能够沿着42195公里的赛道，领略“太湖佳绝处”的山水灵秀，进一步激发对这座城市的向往。如今，众多兄弟城市举办马拉松赛事，赛事的意义已超越体育范畴，对城市经济发展带来了深远影响，如何在赛事举办的同时获取经济效益，是一个亟待解决的问题。

根据中国旅游研究院2024年的调查数据显示，参与外地比赛的跑者中，有784%的人倾向于赛后延长停留时间，品尝当地美食。今年，70%的无锡马拉松参赛者来自省外，配合随行的亲友团队，如果能将赛事“流量”转化为文旅“留量”，无锡将获得显著的经济“回馈”。

作为资源丰富的城市，无锡围绕赛事强化文旅发展，潜力巨大。针对临近43万名报名选手，无锡推出总价值近10亿元的“锡马有礼”消费券大礼包，让跑者切实感受到无锡的诚意，同时借助赛事带动消费，提升商户信心。此外，无锡还组建了“文旅保障车队”，在网约车内设置“惊喜彩蛋”，采取多重措施提升游客满意度。

在体育产业兴起和文旅活动深入发展的背景下，城市借助赛事吸引力的策略得到了再次验证。在“锡马”开赛前一天，2025江苏“跟着赛事去旅行”促消费系列活动在无锡启动，4月至6月期间，结合30项特色赛事，我省将举办更多促消费活动，激发市场活力。

一系列赛事的规划和实施，彰显了提升文旅产业的重要性。越来越多的人因为一场赛事而前往一座城市，如何让他们“多留一晚”是关键。无锡的做法值得借鉴：要整合体育赛事与城市特色，强化赛前筹划、赛中保障与赛后宣传服务，实现城市魅力与赛事风格的完美融合。同时，需“跳出赛事看赛事”，将赛事放在整个文旅事业中统筹考虑，让参赛者因赛事而游玩，也能够因文旅而参赛。可以预见，凭借生态美景、优惠政策和高质量服务，推广南宫28的“跟着赛事去旅行”将具有大好的前景。